秒懂自媒体营销思想

作者： 来源： 日期：2019/3/2 13:37:45 点击：

 秒懂自媒体营销思想

山东久赢文化投资有限公司成立于2008年，是一家致力于为企业提供品牌创意、营销策划、包装设计、实战培训、活动策划推广、广告创意制作六位一体的系统性营销策划服务的专业策划和文化投资公司，是迄今为止华北地区专注营销策划服务行业的领先性公司，

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    传统媒体的优势还在，但是媒体碎片化的趋势不可逆转。尽管CCTV广告依旧有价值，但是传统媒体的价值在被弱化，今日头条、抖音、微博、微信等社交网络已经三分天下，人人都变成一个媒体。一个新的营销学已经诞生，就是社会化营销。社会化媒体的营销关键词是：文化引领、广告植入、流量支撑。

    自媒体营销亦有称社会化营销，是利用社会化网络，在线社区，博客，百科，贴吧，微博，媒体开放平台或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。又称自媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。

    自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

    自我营销是社会化营销尤其是“互联网+自媒体时代”的基本生存之道，更是一种生活态度，没有任何时刻比今天更需要自我营销，你要相信自己够好，并找到一切办法把自己传播出去，推广出去！自媒体时代，无论你从事什么行业，自我营销是现代人生存的核心能力！

    自媒体营销是“你若芬芳，蝴蝶自来”的新型营销方式，“再棒的创意，如果不能被简单普遍的执行，它的魅力也会大打折扣”。每个人都需要营销自己的影响力，把自己传播出去，你自己就是人生中最大的产品！

    体验音乐是一种营销力，会演讲是一种营销，甚至自我否定也是一种营销力，在这个过程中，需要懂得和学会把自我营销带入生活中。现如今网络营销很火，新鲜真实有内涵的事物会吸引用户的注意力。

    自媒体营销的特点是私人化、平民化、普泛化、自主化，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。其进入门槛低，操作运作简单，发展迅速，传播速度广和快。

    一个整合得再好的品牌内容，它必须有相应的传播途径才能够将要传达的信息送到目标人群中，基于“爆点”本身的目标人群是大多数人群，和互联网人群高度重合，“爆点”的传播核心就定在了全网传播的基础上。

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　　做自媒体，且是以产品为核心来做，这对于任何一个广告营销策划团队来说，都是一个艰巨的任务，如果没有任何的指导思想和方案基础，其工作的成效无疑是提早注定的。事实上，要做一个成功的自媒体，其难度并不是太大，但问题是如何把自媒体做成产品为核心的，而不是简单的传统的一个广告载体，这就不是简单的事情了。全以产品为核心，无疑，这样的操作思路，还没开始，自媒体就是死路一条了。以迎合人群口味需求，那么又走入了现代大多数自媒体的经营死路，可能未来还要迎来一轮死磕，与公司自媒体的思路完全相悖。

    一个产品，无论其在传播上做得多么的出色，最后一定还是要将信息到达者的目光吸引到产品本身来的，所以产品的品牌内容是无法忽略得了的。这也就是传统的品牌营销的核心部分。产品的差异化，产品的概念，产品对目标人群传达的信息整合是必不可少的环节。所以作为一个新品牌的区别于传统功能饮料的新品类，我们集中在了自然、健康的主题上，概念上以给身体充电为核心，以颠覆传统功能饮料做为核心传播内容。

中小企业营销最大需求的自媒体时代有哪些优势？

1、可以增强中小企业对市场信息的捕捉能力。

2、使中小企业有机会与大企业开展同步竞争的机会。

3、使中小企业市场迅速由地区性走向全国性乃至国际市场。

4、拉近了中小企业与客户之间的距离。

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如何建立这个分享机制。

1、分享机制

分享机制的核心STEPPS第一个原则，是社交货币。社交货币是什么意思？就是你拿到一个东西，人家感觉有逼格，可以给自己的形象加分。比如小米给我一块金属邀请函，别人没有，我要显摆一下。

2、诱因。

这个比较抽象，有点类似热点，比如现在***是热点，你的内容只要跟***相关，就容易传播。

3、激发情绪。

通常意义上，如果一个东西创意好，大家很开心，就容易激发别人的分享。

4、公共性。

比如美团代金券、微信红包，就把传播变成公共事件，让分享可以传递。

5、实用性。

比如转发这条微信，可以得个滴滴打车的红包，积累多少赞可以获得奖品。

6、品牌故事。这一切都要融入到一个故事之中，讲一个品牌故事，会更利于传播和营销。