市场营销专业分析
作者： 来源： 日期：2013/8/21 16:11:21 点击：
随着市场经济的逐步深入和竞争饿加剧，各行各业对市场营销专业的人才均有需求。特别是近几年，市场营销专业在全国乃至各地方的人才市场需求排行榜上均名列前茅。
1、社会急需大量的市场营销人才
1.1 按产业结构比例构成分析。我国的产业结构已经进行了较大调整，产业结构日趋合理，就业结构也得到较大改变，但从目前劳动力市场的统计数字来看，一、二产业与第三产业人员的需求比例已经倒置为2:8，也就是说劳动力市场对第三产业的人员需求量占到人员总需求量的80％。据国家人事部近日预测，今后几年中国急需的人才主要有八大类。表现突出的有市场营销、国际贸易专业需求旺盛等。随着国外企业本土化及国内企业国际化的步伐加快，高素质营销人才与国际贸易人才将越来越走俏。http://www.nen.com.cn 2005-05-10 08:25:02 东北新闻网）。
根据《2004年第二季度河南省劳动力供求状况分析报告》，从产业分组统计情况看，六个城市的第一、二、三产业需求人数合计分别为1828人、34695人和91450人，所占比重依次为1.43%、27.11%和71.46%。从总量结构看，第三产业用人需求占主体地位。与上季度相比，第一产业和第二产业的用人需求比重都有不同程度的下降，分别下降了0.42和22.93个百分点，第三产业的用人需求比重则上升了23.35个百分点，上升幅度较大。随着国民经济的调整和发展，预计第三产业将成为吸收人员最多，提供就业岗位最多的产业。
1.2按行业需求比例分析。劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及服务业的劳动力需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他各行业，这些人中半数以上是从事市场营销工作的。从二十世纪九十年代开始，我国劳动力供求关系总体呈现为供过于求，而商品流通企业和服务业的状况远远好于其他行业，其求人倍率在0．8以上（注：求人倍率=需求人数/求职人数）。
1.3按人才市场供求最新排名分析。从专业类别来看，市场营销专业一直是人才市场供求的第一位。教育部高教司2004年3月在全国进行了一次系统调查，发现90.1%%的用人单位还有需求意愿，市场营销等3专业最受欢迎。（http://www.sina.com.cn，2005年06月27日15:05）。 从2002年至今，国家人事部每年公布的全国人才市场供求排名及统计信息显示，招聘数量排前2位的专业一直依次是：市场营销和计算机 ； 求职数量排前2位的专业依次是：计算机和市场营销。以2004年二季度为例，具体情况见附图。人事部日前公布2004年12月份发布的人才市场中高校毕业生的供求情况统计结果表明：从用人单位需求毕业生的学历比例情况看，大专及以下学历占44.6%，大专学历的市场营销专业的供求形势比较乐观。
就2001--2004年大中专毕业生就业形势来分析，我校市场营销专业的毕业生当年全部落实了工作单位。2005年春学校组织了一次供需见面会，到会企业为我校不足80名营销专业毕业生提供了287个就业岗位，此后前来招聘市场营销专毕业生的用人单位仍然络绎不绝。从河南省2005年大中专毕业生供需状况和郑州市人才市场的统计数字来看，市场营销专业的需求量最大，招聘人数排在第一位。
根据《2004年第二季度河南省劳动力供求状况分析报告》，从产业分组统计情况看，六个城市的第一、二、三产业需求人数合计分别为1828人、34695人和91450人，所占比重依次为1.43%、27.11%和71.46%。从总量结构看，第三产业用人需求占主体地位。与上季度相比，第一产业和第二产业的用人需求比重都有不同程度的下降，分别下降了0.42和22.93个百分点，第三产业的用人需求比重则上升了23.35个百分点，上升幅度较大。随着国民经济的调整和发展，预计第三产业将成为吸收人员最多，提供就业岗位最多的产业。
1.2按行业需求比例分析。劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及服务业的劳动力需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他各行业，这些人中半数以上是从事市场营销工作的。从二十世纪九十年代开始，我国劳动力供求关系总体呈现为供过于求，而商品流通企业和服务业的状况远远好于其他行业，其求人倍率在0．8以上（注：求人倍率=需求人数/求职人数）。
1.3按人才市场供求最新排名分析。从专业类别来看，市场营销专业一直是人才市场供求的第一位。教育部高教司2004年3月在全国进行了一次系统调查，发现90.1%%的用人单位还有需求意愿，市场营销等3专业最受欢迎。（http://www.sina.com.cn，2005年06月27日15:05）。 从2002年至今，国家人事部每年公布的全国人才市场供求排名及统计信息显示，招聘数量排前2位的专业一直依次是：市场营销和计算机 ； 求职数量排前2位的专业依次是：计算机和市场营销。以2004年二季度为例，具体情况见附图。人事部日前公布2004年12月份发布的人才市场中高校毕业生的供求情况统计结果表明：从用人单位需求毕业生的学历比例情况看，大专及以下学历占44.6%，大专学历的市场营销专业的供求形势比较乐观。
就2001--2004年大中专毕业生就业形势来分析，我校市场营销专业的毕业生当年全部落实了工作单位。2005年春学校组织了一次供需见面会，到会企业为我校不足80名营销专业毕业生提供了287个就业岗位，此后前来招聘市场营销专毕业生的用人单位仍然络绎不绝。从河南省2005年大中专毕业生供需状况和郑州市人才市场的统计数字来看，市场营销专业的需求量最大，招聘人数排在第一位。
2、我国市场营销从业人员的现状
目前我国企业市场营销工作最薄弱的环节是缺乏职业化的队伍，这是直接导致企业自身营销系统及客户系统失控、财务风险加大、企业经济效益不佳的重要因素。营销成功的第一要素是人，只有建立一支具有敏锐的市场观察力、较强的市场营销分析判断能力的市场营销队伍，才能保证企业营销系统与客户系统的正常运作，降低财务风险，提高经济效益。
目前，我国营销人员队伍主要由三部分人员组成，一部分是各企业原供销人员，这部分人虽然有丰富的实际工作经验，但其中许多人缺乏市场营销理念，甚至还保留有不少计划经济体制下的思维方式；第二部分是一些没有专长、但有一定社会关系的人员，这部分人既缺乏营销实践经验，又没有现代市场营销理念：第三部分是从各类院校市场营销专业毕业的专业营销人员，这部分人既有系统的营销理论，又在实践中得到锤炼，具有较强的专业水准(见下图)。从目前来讲，前两部分人员占了营销队伍的绝大部分，后一部分比例很小，这种状况显然不符合营销队伍职业化要求，严重制约着企业新的营销理念的形成和营销机制的建立。
附图1 我国市场营销人员队伍现状
据教育部有关负责人介绍，据行业统计，在中国有8000多万营销从业人员，其中约80%没有经过系统培训。面对营销时代，我国营销管理人才的匮乏现象十分突出，为培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才.
目前，我国营销人员队伍主要由三部分人员组成，一部分是各企业原供销人员，这部分人虽然有丰富的实际工作经验，但其中许多人缺乏市场营销理念，甚至还保留有不少计划经济体制下的思维方式；第二部分是一些没有专长、但有一定社会关系的人员，这部分人既缺乏营销实践经验，又没有现代市场营销理念：第三部分是从各类院校市场营销专业毕业的专业营销人员，这部分人既有系统的营销理论，又在实践中得到锤炼，具有较强的专业水准(见下图)。从目前来讲，前两部分人员占了营销队伍的绝大部分，后一部分比例很小，这种状况显然不符合营销队伍职业化要求，严重制约着企业新的营销理念的形成和营销机制的建立。
附图1 我国市场营销人员队伍现状
据教育部有关负责人介绍，据行业统计，在中国有8000多万营销从业人员，其中约80%没有经过系统培训。面对营销时代，我国营销管理人才的匮乏现象十分突出，为培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才.
3、社会对市场营销人才需求预测
随着我国社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，经济全球化趋势愈来愈明显，经济结构在不断调整，社会对人才的需求发生了根本变化。
3.1世界银行日前发表的《中国与知识经济：把握二十一世纪》报告指出：今后大部分就业机会产生于非正式的服务业、建筑业、运输、电信、零售业、旅游业和商业部门。与此同时小型私营商业将成为我国经济新的增长点，于此相适应的市场营销人员的需要量也将不断增加，增长率将达到100％(http://job.tom.com 2004年1月10日)。
3.2我国经济结构调整为市场营销人员的就业提供了广阔的空间。在新经济形势下，第一产业、第二产业占国民生产总值的比例和就业人数比例，都呈现出逐年下降的趋势，第三产业则出现反方向蓬勃发展的局面。而第三产业又是对市场营销人员需要量最大的产业。同时，传统的第一、第二产业的发展同样需要大量的市场营销人员发挥作用。
3.3现代企业制度的建立与现代市场营销观念的形成，使市场营销人员成为企业的中坚力量，从而对市场营销人才产生了巨大的需求。在竞争环境逐渐完善的现代市场经济条件下，企业以盈利为根本目标，要在激烈的竞争中取得优势，市场营销活动就要贯穿于企业生产经营活动的全过程，这必然会增加对市场营销人才的需求。据统计，在我国生产性企业中，市场营销人员人数平均只占职工总人数的3％，而西方发达国家，此比例数达到30％以上，随着我国企业经营管理体制的不断完善，市场营销人员的需求量还会大幅度增加。据教育部有关负责人介绍，据行业统计，在中国有8000多万营销从业人员，其中约80%没有经过系统培训。面对营销时代，我国营销管理人才的匮乏现象十分突出，为培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才.
3.4我国加入WTO将有利于经济的长期繁荣及市场经济体制的完善，有利于就业增长。随着市场经济的逐步深入，各行各业对市场营销专业的人才均有需求，特别是近几年，市场营销专业在全国乃至各地方的人才市场需求排行榜上均名列前茅。根据劳动人事部门的预测分析，入世后，适应需求的热门行业、热门职业存在大量就业机会，市场营销人才成为用人部门的首选，相应每年将增加近百万个就业机会。
3.5从我省的经济发展状况来看，重点是产业结构的调整，重点调整第二产业，继续加强第一产业，大力发展第三产业。为此，必须树立现代市场营销观念，以市场需求为导向来组织生产经营活动。为了达到这一要求，需要大量的市场营销人员充实各级各类企业。从近几年，我省劳动力市场对市场营销人才需求量的增长速度可以看出，随着河南产业结构的调整、经济发展速度的不断提高，市场营销人员的就业率将不断提高。
2005年9月，“中国中部崛起人才论坛”会议在郑州召开。中部六省（河南、安徽、湖北、湖南、山西、江西）共同对外签署通过了《中部六省人才开发合作共同宣言》。同时，河南在全国首次发布《2005年度人才需求目录》，今后将每年发布一次这样的《目录》。该《目录》显示，今年我省中小学教师、高等院校教师、西医、营销管理、机械制造等10类专业岗位人才需求量大（www.hnrs .gov .cn），其中，洛阳市2005年度人才需求总数为3326人，需要营销管理类人才183人，在所需人才中排列第3位，如果把与之紧密相关的商业贸易人才也计算在内，则共计282人，排列第2名。
3.1世界银行日前发表的《中国与知识经济：把握二十一世纪》报告指出：今后大部分就业机会产生于非正式的服务业、建筑业、运输、电信、零售业、旅游业和商业部门。与此同时小型私营商业将成为我国经济新的增长点，于此相适应的市场营销人员的需要量也将不断增加，增长率将达到100％(http://job.tom.com 2004年1月10日)。
3.2我国经济结构调整为市场营销人员的就业提供了广阔的空间。在新经济形势下，第一产业、第二产业占国民生产总值的比例和就业人数比例，都呈现出逐年下降的趋势，第三产业则出现反方向蓬勃发展的局面。而第三产业又是对市场营销人员需要量最大的产业。同时，传统的第一、第二产业的发展同样需要大量的市场营销人员发挥作用。
3.3现代企业制度的建立与现代市场营销观念的形成，使市场营销人员成为企业的中坚力量，从而对市场营销人才产生了巨大的需求。在竞争环境逐渐完善的现代市场经济条件下，企业以盈利为根本目标，要在激烈的竞争中取得优势，市场营销活动就要贯穿于企业生产经营活动的全过程，这必然会增加对市场营销人才的需求。据统计，在我国生产性企业中，市场营销人员人数平均只占职工总人数的3％，而西方发达国家，此比例数达到30％以上，随着我国企业经营管理体制的不断完善，市场营销人员的需求量还会大幅度增加。据教育部有关负责人介绍，据行业统计，在中国有8000多万营销从业人员，其中约80%没有经过系统培训。面对营销时代，我国营销管理人才的匮乏现象十分突出，为培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才.
3.4我国加入WTO将有利于经济的长期繁荣及市场经济体制的完善，有利于就业增长。随着市场经济的逐步深入，各行各业对市场营销专业的人才均有需求，特别是近几年，市场营销专业在全国乃至各地方的人才市场需求排行榜上均名列前茅。根据劳动人事部门的预测分析，入世后，适应需求的热门行业、热门职业存在大量就业机会，市场营销人才成为用人部门的首选，相应每年将增加近百万个就业机会。
3.5从我省的经济发展状况来看，重点是产业结构的调整，重点调整第二产业，继续加强第一产业，大力发展第三产业。为此，必须树立现代市场营销观念，以市场需求为导向来组织生产经营活动。为了达到这一要求，需要大量的市场营销人员充实各级各类企业。从近几年，我省劳动力市场对市场营销人才需求量的增长速度可以看出，随着河南产业结构的调整、经济发展速度的不断提高，市场营销人员的就业率将不断提高。
2005年9月，“中国中部崛起人才论坛”会议在郑州召开。中部六省（河南、安徽、湖北、湖南、山西、江西）共同对外签署通过了《中部六省人才开发合作共同宣言》。同时，河南在全国首次发布《2005年度人才需求目录》，今后将每年发布一次这样的《目录》。该《目录》显示，今年我省中小学教师、高等院校教师、西医、营销管理、机械制造等10类专业岗位人才需求量大（www.hnrs .gov .cn），其中，洛阳市2005年度人才需求总数为3326人，需要营销管理类人才183人，在所需人才中排列第3位，如果把与之紧密相关的商业贸易人才也计算在内，则共计282人，排列第2名。
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