伊利专业乳品x京东x陶陶居｜在跨界联名营销赛道上乘风破浪

作者： 来源： 日期：2021/9/3 15:55:43 点击：

 带着一城一味·京城站的伊夏清凉，在即将到来的花好月圆之时，伊利专业乳品来到了羊城，与百年老字号——陶陶居，打造烘焙新CP，推出定制款“伊陶万利”中秋月饼礼盒，于8月25日登陆陶陶居百年总店和京东线上平台。

除线下渠道之外，作为全方位乳品原料解决方案提供者，伊利专业乳品携手京东，同步在线上售卖月饼礼盒。在借力广州城市文化底蕴的基础上，打造合作共赢的烘焙餐饮新生态。

（一城一味第二站：伊陶万利）

锁定消费新需，创新国潮助力中秋

对传统老字号而言，月饼是每年的重点品类，但随着消费群体的年轻化，品牌开始在口味上不断创新——从传统的豆沙、五仁、蛋黄莲蓉，到创新的珍珠奶茶、辣条、榴莲，甚至是螺蛳粉内馅。另一方面，随着星巴克、喜茶等新兴势力的加入，也带走了许多忠实的传统口味爱好者。

伊利专业乳品依托深耕乳品市场的优势经验和专业的市场洞察，锁定时下流行的“芝士”与“流心”，与陶陶居携手共创4款“爆款月饼”，组成“伊陶万利”中秋月饼礼盒。

(1)奶黄流心月饼

作为月饼中的“爆浆”常青藤，奶黄流心月饼一口沦陷：内含伊利专业乳品东方灵感淡奶油和新西兰黄油，松香酥化的饼皮裹着奶味十足的内馅，醇香顺滑的蛋黄流心呼之欲出，一口咬下去咸甜交融刚刚好冲击着味蕾，奶香四溢C位出道。

(2)冰沙巧克力流心月饼

考虑在八月仍然炙热的羊城，伊利专业乳品将月饼也注入了一丝清凉。同样内含伊利专业乳品东方灵感淡奶油和新西兰黄油，冰沙巧克力流心月饼Q弹软糯的饼皮内填满了冰凉的巧克力酱，丝滑的巧克力浓郁不腻入口即化，与月饼的奶香神仙搭配，美味的口感在舌尖传递。

(3)芝士蓝莓月饼

作为一款水果夹心月饼，伊利专业乳品东方灵感淡奶油和新西兰黄油的基础上，特地添加东方灵感马苏里拉芝士碎与水果香甜交融。软糯的饼皮下面是看得见的新鲜蓝莓果肉，每一口清爽香甜的水果和芝士的奶香给味蕾带来多重享受，完全颠覆月饼的单调口感。

(4)淡奶芝士月饼

最后是芝士狂热爱好者的福音:淡奶芝士月饼,一口即可品味伊利专业乳品稀奶油、新西兰黄油和东方灵感马苏里拉芝士碎三大产品联合出品的经典奶香。超级浓郁的奶香味,搭配微浓咸香的绵密芝士口感一绝，在圆月下搭配一杯铁观音，这就是幸福团圆的味道吧。

除了月饼口味的创新升级，在“颜值即正义”的时代，伊利专业乳品的营销团队亲自操刀“伊陶万利”中秋月饼礼盒设计，力求打造既有颜值又有新意的中秋节庆礼。

近年来，具有显著中国特色文化元素的国潮风崛起，成为引领年轻消费者的审美导向。在本次活动中，伊利专业乳品设计团队用国风插画赋予礼盒绝美的广式韵味。

礼盒封面以蓝色烫金的各大城市地标为背景，中间是手绘拥有百年传承的陶陶居总店，国风演绎百年经典历史文化，广州市花木棉花团锦簇环绕着广州塔、领头羊等经典粤式文化标志，将羊城韵味展现得淋漓尽致。既符合年轻消费者对时尚的认知，又能展现对粤式文化价值的认可，同时还能引发广州人的情感共鸣，引发社交强裂变。

联手京东，数字升级营销新渠道

营销场景更加多元化的当下，伊利专业乳品也致力于为烘焙商家提供多场景的消费者沟通方案。

在老字号也在积极地拥抱新的营销平台的趋势下，京东作为国潮产品线上售卖的重要渠道，自然成了伊利专业乳品的重要合作对象，共同为陶陶居“伊陶万利”中秋月饼礼盒突破仅线下的营销场景，打造全方位用户购物，不断辐射、圈粉更大范围的消费群体，进而提升转化效率，帮助品牌创造更大的价值增量空间。

在月饼礼盒本身具有强社交属性的情况下，京东渠道的打通可以让消费者从触达、到沟通再到转化一体完成，配合京东本身的物流优势，将礼盒送达消费者手里。

结尾

设计精美的国潮月饼礼盒，强强合作的创新美味，都与羊城的中秋佳节适配，此外还有伊利专业乳品背后层层打通的营销链路，加上前瞻性的传播思考。

一城一味的广州站，展现了伊利专业乳品作为全方位乳品解决方案提供者的高品质原材料提供以及整合营销能力，在未来伊利专业乳品也将持续用专业的能力以及业务长远发展的战略高度，实现行业共荣共赢。